在文旅康养产业迈向高质量发展的新阶段，产业创新的竞争已从“模式突破”走向“体系构建”。

近日，宏昆集团与中国人民大学签署战略合作协议，正式共建“陆地游轮品牌战略研究中心”。这一合作不仅标志着政、产、学、研深度融合的新阶段，更体现出宏昆集团在文旅康养领域从实践创新者迈向理论共建者的战略升级。

宏昆集团董事长叶漫青指出，宏昆集团始终坚持“以产业实践验证理论、以科学研究引领未来”的发展理念。此次共建研究中心，是企业创新体系化的关键一步。未来，双方将共同围绕文旅康养融合发展、品牌战略体系、消费心理研究、政策趋势分析等方向，构建中国式旅居品牌的理论框架和实践标准。

作为中国人民大学品牌战略研究的重要延伸，本研究中心将依托人大在品牌战略、文化传播、消费行为与管理创新等领域的学术优势，为宏昆集团旗下的“陆地游轮”“朗丽兹”“漫曲”等品牌提供系统性研究支持。双方计划联合打造具有国际视野和中国表达的“陆地游轮品牌模型”，并建立覆盖品牌战略、运营管理、市场传播与社会价值评估的研究体系。

中国人民大学吴玉章讲席教授张利庠表示，宏昆集团作为深耕酒店与文旅康养领域三十余年的企业，已形成以“酒店+文旅”双轮驱动为核心的产业生态模式。陆地游轮作为宏昆集团的创新代表，将海上邮轮的沉浸式体验平移到城市空间，实现了“体验经济”与“康养经济”的高度融合。此次共建研究中心，不仅是品牌研究的起点，更是推动中国文旅康养产业标准化、理论化与国际化的关键举措。

据介绍，研究中心将重点开展以下方向的研究工作：

一是系统研究陆地游轮品牌的价值逻辑与传播模型，构建“城市微度假+康养旅居”的消费趋势画像；

二是开展文旅康养产业发展指数与品牌竞争力评价，建立中国式旅居品牌的行业标准体系；

三是形成政策建议报告与行业白皮书，为政府决策和行业发展提供智库支持。

双方还计划联合举办“中国文旅康养品牌高峰论坛”，推动产学研成果落地转化，助力行业高质量发展。

此次合作，是宏昆集团在品牌战略层面的又一次前瞻性布局。通过与国家级高校的深度合作，宏昆不仅为“陆地游轮”这一创新品牌注入了学理支撑与思想深度，也进一步夯实了其在文旅康养领域的行业引领地位。研究中心的成立，标志着宏昆从品牌实践走向品牌理论，从商业探索迈向产业智库的新阶段。

宏昆集团在文旅康养产业的持续创新，源于对“健康中国”“文化强国”战略的深刻理解。通过“酒店+文旅”双轮驱动，宏昆以品牌创新、科技赋能与文化融合为抓手，推动城市度假、康养旅居、产业升级的全链条发展。此次与中国人民大学携手共建研究中心，不仅是宏昆自身发展的又一次升维，更代表着中国文旅康养产业走向更高层次系统化发展的未来方向。

这是一场产业与学术的共创，更是一种新型企业社会责任的体现。宏昆以实践驱动创新，以研究反哺发展，用中国企业的智慧与格局，为世界文旅康养产业贡献一个具有中国表达的品牌样本。