2024年新春假期展现出了我国文旅市场旺盛的消费热情：在低温、雨雪、冰冻等天气“裹挟”之下，即便是航班取消、高铁晚点、高速拥堵等“负面”因素都未能阻挡人们“走出家门去消费”的热情。一方面，全民用“南北互跨、东西互动”共同上演了一出旅游过年“大戏”；另一方面，“人声鼎沸”的博物馆等文化旅游场所大排长龙现象在多地出现。“座无虚席”的电影院线更是贡献了80亿元的票房，打破了中国影史春节档票房纪录。

　　文旅呈现加速融合的趋势。在接受中国经济时报记者采访的专家看来，文旅消费牵动消费“马车”已经在2023年展现出强劲势头，促成了“全年最终消费支出对经济增长贡献率超八成”的佳绩。2024年新春消费，“接棒”文旅消费，不仅奠定了国人持续释放旺盛消费热情的“底色”，更让全行业创新消费场景、加速新技术应用，深挖消费新动能有了更大想象空间。

文旅消费正呈现加速融合趋势

　　今年春节的文旅市场与往年有所不同：火爆之余呈现出了向文化内涵层面倾斜的特点。越来越多的家庭选择用“旅游过年”的方式欢度新春佳节。

　　“在孩子放寒假前就决定错峰出行，提前打卡西安、洛阳两地。孩子也憧憬着春节假期能领略兵马俑和卢舍那大佛的风采。”家住北京的孙女士用实际行动，为新升入初中的女儿送上了一次难忘的新春之旅。她告诉中国经济时报记者，“希望今后更好地利用假期陪伴孩子，用脚步丈量祖国的大好河山。”

　　类似孙女士错峰出游的选择是明智的。今年春节假期，洛阳、西安等文化古都游人如织，众多知名历史文化景点和博物馆遭遇“超额预约”人满为患，客观上影响了出游体验。此外，北京、上海、海南、云南等文旅资源丰富的地区同样受到追捧。这也侧面显示出更多国人正在将文化底蕴丰厚地区作为旅游出行的首选。

　　一直以来，文化和旅游二者相伴而行，始终伴随着鲜明时代特征。其表现形式和内涵也在跟随时代发展而变化。如今，国人以往对旅游产业和文化产业简单“捆绑”的刻板印象正在褪色，取而代之的已经是文旅加速融合，你中有我、我中有你的一体化全新业态。

　　“这背后受到了文化和旅游消费加速融合的客观推动。”北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰对中国经济时报记者表示，随着经济社会快速发展，特别是文化产业发展风生水起，让越来越多的民众参与旅游活动的内涵发生了变化，从以往“景点观光”的单一层面晋升为挖掘更加深刻的内心感受和文化传承等，“这让文化和旅游加速融合成为必然趋势，且极具新时代特征。”

　　在此背景下，文旅产品和服务结构产品不再狭窄单一，而是利用数字技术、AI应用、数字孪生等科技手段，深层次思考挖掘出更多相适应的文旅产品和服务形式。拥有丰富历史文化自然景观和民族内涵的各省区市，都在力求对外展现独树一帜，兼具区域、民族特色的文化旅游瑰宝。

　　“读万卷书，行万里路。”在陈少峰看来，在一系列科技手段助力下，国人开始采用多渠道、多平台获得对某一地区文旅资源的立体资讯，客观上提升了更多潜在出行需求。而为满足民众高涨的文旅消费热情，则要鼓励地方打破地域思维，以国家战略眼光，开放和挖掘文旅资源潜力，鼓励各地积极形成自身的文旅IP。

　　比如，通过运用数字技术提速布局智慧景区建设等形式，陈少峰认为，只有持续完善旅游基础设施建设，丰富旅游产品供给，提升旅游服务，才能更好地匹配和对接旺盛的文旅消费需求，继而让加速融合的文旅消费迸发巨大潜能。

消费需求带动供给端推陈出新

　　消费的带动作用从来不容小觑。国家统计局数据显示，2023年，最终消费支出对经济增长的贡献率超八成，达82.5%。立足扩大内需战略基点，释放强大内需市场潜力正让整个国民经济受益。2023年，我国社会消费品零售总额达到了47.1万亿元，固定资产投资规模50.3万亿元，内需对经济增长的贡献率达到了111.4%，比上年提高25.3个百分点。“自去年以来，一系列促消费政策持续发挥作用，国人消费热情高涨，全年消费规模创下新高。”中国人民大学经济学院党委常务副书记、国家发展与战略研究院研究员王晋斌在接受中国经济时报记者采访时举例说，比如一些线下旅游景区的免票举措和地方发放的线下消费补贴等，助力文旅消费引领了全年消费规模的增长。

　　数据显示，2023年，社会消费品零售总额471495亿元，比上年增长7.2%，规模再创历史新高。其中，“文旅消费市场明显回暖”成为贯穿全年的关键词之一。这背后不仅反映出居民外出旅行意愿增强，更彰显了文化旅游市场的持续火热，带动住宿、餐饮、交通、文旅等服务消费快速增长。

　　这一势头在龙年春节假期得以延续。文旅部数据中心测算显示，2024年春节假期全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；出入境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。

　　“文旅消费的旺盛表现受到文化自信提升、春节假日、居民收入、亲子教育等多方面因素的影响。”天津财经大学教授丛屹在接受中国经济时报记者采访时表示，今年要延续和持续扩大文旅消费规模须在丰富消费场景上下功夫。

　　可以预见，“推陈出新”将成为2024年文旅关联行业的新命题。面对日益旺盛的文旅消费需求，全行业都在跃跃欲试挖潜消费场景供给端创新能力。根据中国旅游研究院近期发布的报告，2023年旅游市场和旅游产业链得到明显修复，预计2024年国内旅游人数将超过60亿人次，出入境旅游人数合计有望超过2.6亿人次。

　　丛屹认为，丰富的消费场景可以让更多的消费需求走到户外、线下，并带来更多高关联的影响。要知道，作为国民经济战略性支柱产业，旅游业关联产业超过110个。丛屹强调，进一步激活消费潜力，必将为经济增长积蓄更强的“后劲”，挖掘更多消费新动能，“年内深入贯彻落实扩大内需战略，进一步充分发挥消费对经济发展的基础性作用采取的一系列促消费手段仍值得期待。”

责任编辑：赵炎